A Comissão de Valores Mobiliários (CVM) publicou um estudo sobre a relação entre influenciadores digitais e o mercado de capitais, apurando as obrigações que podem se estender a esses profissionais.

O estudo foi realizado em razão do significativo crescimento do número de influenciadores digitais “financeiros” e da utilização de seus conteúdos como fonte de informações sobre investimentos no país.

Segundo o estudo, cerca de 73% das pessoas iniciaram seus investimentos com base em informações de canais do YouTube e influenciadores. A recomendação principal do estudo é que os influenciadores contratados por entes regulados da CVM divulguem esse vínculo contratual quando oferecerem conteúdo patrocinado a respeito de valores mobiliários. O acompanhamento da atuação de influenciadores digitais pela CVM está previsto no Plano Bienal de Supervisão Baseada em Risco 2023-2024